TikTok: a mais promissora mídia social provoca mudanças na concorrência

O TikTok alcançou uma base de mais de 30 milhões de usuários em dispositivos Android e registrou 120 milhões de usuários ativos mensais no iOS, de acordo com dados coletados em janeiro de 2022 pela Statista, uma respeitada fonte alemã de informações de mercado e consumidores. Esse aplicativo de vídeos em formato 9:16 está cada vez mais em ascensão, implementando estratégias para impulsionar ainda mais seu crescimento. Parece que os criadores da plataforma têm um profundo entendimento do comportamento dos usuários.
A escolha do nome “TikTok” evoca o som do relógio. Embora fontes não oficiais indiquem que o nome pode estar relacionado ao som dos segundos passando, a ideia por trás disso é a de vídeos curtos e dinâmicos na plataforma. Esse formato se alinha com os consumidores contemporâneos, que têm menor capacidade de atenção, preferindo conteúdo criativo e original em vez de textos longos.

É inegável que o conteúdo em formato de vídeo em tela cheia e de duração reduzida atrai e cativa a audiência, o que tem levado concorrentes a seguir esse caminho para não perderem espaço. O Instagram, por exemplo, tentou emular essa fórmula com o Reels e, mais recentemente, testando vídeos verticais em tela cheia, um estilo similar ao do TikTok. Embora essa mudança possa não ter convencido todos os usuários, é uma tentativa de tornar o algoritmo mais alinhado aos interesses da plataforma.
Um marco importante da plataforma chinesa recentemente foi a ultrapassagem em termos de minutos gastos por seus usuários em comparação ao YouTube. Atualmente, os seguidores do TikTok passam 45,8 minutos por dia na plataforma, enquanto o YouTube registra 45,6 minutos. Esse feito sugere que o TikTok está a caminho de se tornar uma força dominante no cenário das mídias sociais.

O lançamento do TikTok Pulse é outro movimento estratégico que visa expandir a influência da plataforma para outras áreas. Essa funcionalidade busca transformar os 4% de vídeos mais populares em espaços de publicidade “premium”, fornecendo às marcas ferramentas para acompanhar as principais tendências de consumo. Essa oferta publicitária foi projetada para competir com os orçamentos destinados à publicidade televisiva.
Além disso, a plataforma estabeleceu parcerias com empresas como Sproud Social, Hootsuite, Sprinkrl, Emplifi, Dash Hudson, Khoros, Brandwatch e Later. Essas colaborações permitem que os profissionais de marketing gerenciem suas contas dentro do aplicativo, otimizando suas estratégias sem a necessidade de sair de suas plataformas de marketing de conteúdo de terceiros.

Vale a pena mencionar que o Google recentemente investiu quase US$ 300 milhões na rede social indiana ShareChat, representando um passo significativo da empresa no mercado de vídeos curtos da Índia.

Tudo isso reforça a ideia de que o TikTok é, sem dúvida, uma das mídias sociais mais promissoras da atualidade, levando os concorrentes a se mobilizarem para não perderem terreno. Os consumidores ditam as regras, e a produção de conteúdo deve se adaptar às suas preferências, onde quer que estejam consumindo e o que lhes é mais atraente.